Ua hānau ʻia ʻo Barbie i ka makahiki 1959 a ʻoi aku ia ma mua o 60 mau makahiki.
Me ka hoʻolaha ʻulaʻula wale nō, ua hoʻomaka ia i kahi hoʻolaha kūkākūkā honua.
Ma lalo o 5% wale nō o ka kiʻiʻoniʻoni, akā ma muli o nā laina a me ka manaʻo o kahi pōʻai ikaika.
Ma kahi o 100+ mau inoa inoa, e uhi ana i nā ʻano a pau o ka lole, ka meaʻai, ka hale a me ka halihali, 'Barbie pink marketing' kahili i nā ʻoihana nui a pau.
Ua ʻimi nui ʻia ʻo 'Sia', akā hoʻopaʻapaʻa a nīnau ʻia. ʻO ke ʻano o ka ʻoi aku ma mua o ka hapalua haneli ʻaʻole i pau i ka hoʻopau ʻana iā Barbie, akā ua ulu aʻe mai kahi pēpē plastik i kahi 'kiʻi honua'.
No laila, i nā makahiki he kanaono i hala iho nei, pehea i hana ai ʻo Barbie i ka hoʻopaʻapaʻa a me ka pilikia, a pehea e hoʻokō ai i ka 'ʻaʻole kahiko' a me ka ' kaulana mau ' ? He koʻikoʻi nui paha ka hoʻolālā a me ka hana no ka kūʻai ʻana i ka brand i kēia manawa.
I ka hoʻihoʻi ʻana o nā aupuni i nā pono o nā wahine, ua puka mai ʻo Barbie ma ke ʻano he hōʻailona ʻaʻole wale no ka hoʻoikaika ʻana i ka wahine akā ʻo ka pono o ka hakakā ʻana e hopu hou i ka mana i lawe ʻia.
Ua piʻi aʻe nā hulina pili Barbie ma Google, a ʻoiai ke ʻimi nei i nā huaʻōlelo me 'Barbie', e huli ʻakomi ʻia ka ʻākala hulina Google.
01. Mai nā pēpē i 'kiʻi', Barbie IP mōʻaukala
I ka makahiki 1959, ua hoʻokumu pū ʻo Ruth a me kāna kāne ʻo Eliot Handler iā Mattel Toys.
Ma ka New York Toy Show, ua wehe lākou i ka pēpē Barbie mua - he kiʻi wahine makua i loko o ke kāʻei ʻauʻau ʻeleʻele a me ke keʻokeʻo ʻauʻau ʻole me kahi huelo blond.
ʻO kēia pēpē me ke kūlana kanaka makua i hoʻokahuli i ka mākeke pāʻani i kēlā manawa.
Ma mua o kēlā, ua nui nā ʻano mea pāʻani no nā keikikāne, kokoke i nā ʻano ʻoihana ʻoihana āpau, akā ʻo nā ʻano pāʻani keiki wale nō i loaʻa i nā kaikamahine ke koho.
Hoʻokumu ʻia ka noʻonoʻo ʻana o nā kaikamahine i ka wā e hiki mai ana ma ke ʻano he 'mea mālama'.
No laila, piha ka hānau ʻana o Barbie i ke ʻano o ke ala ʻana o ka wahine mai kinohi mai.
ʻAe ʻo 'Sia' i nā kaikamahine he nui e ʻike iā lākou iho i ka wā e hiki mai ana, ʻaʻole wale ma ke ʻano he wahine, he makuahine, akā he ʻano hana like ʻole.
I nā makahiki he nui e hiki mai ana, ua hoʻolaha ʻo Mattel ma mua o 250 mau pēpē Barbie me nā kiʻi ʻoihana, ʻo ia hoʻi nā mea hoʻolālā lole, nā astronauts, nā pailaka, nā kauka, nā limahana keʻokeʻo, nā mea nūpepa, nā chefs, a me Barbie i ke koho pelekikena.
'O lākou ' wehewehe pono i ka slogan kumu o ka brand- 'Barbie': he kumu hoʻohālike no nā kaikamahine ʻōpio. Ma ka manawa like, hoʻonui lākou i ka moʻomeheu brand me kahi kiʻi hilinaʻi a kūʻokoʻa, e hana ana i kahi IP wahine piha i ka avant-garde. manaʻo.
Eia naʻe, hōʻike nā pēpē Barbie i ka ʻāpana kūpono o ke kino, i kekahi ʻano, alakaʻi pū ʻia i ka deformity aesthetic wahine.
He nui ka poʻe e hāʻule i ka hopohopo ma muli o ka 'Barbie standard', a he nui nā kaikamahine e hele i ka meaʻai morbid a me ka ʻoki kino i mea e alualu ai i ke kino o ka diabolo.
ʻO Barbie, ka mea i hōʻailona mua i ka maikaʻi o nā kaikamahine ʻōpio, ua lilo mālie i kiʻi wahine nānā. Me ka hoʻāla hou ʻana o ka ʻike wahine, ua lilo ʻo Barbie i mea kūʻē a hoʻohewa.
ʻO ka hoʻokuʻu ʻia ʻana o ke kiʻi ʻoniʻoni ola ʻo 'Barbie' he mea hoʻololi hou i ka moʻomeheu Barbie na Mattel.
Mai ka hiʻohiʻona o Barbie, hana ia i kahi loiloi hohonu o ke kanaka ponoʻī i ka pōʻaiapili o ke au hou, a hana i ka noʻonoʻo koʻikoʻi i ka ʻōnaehana waiwai e kū nei. ʻO ka mea hope loa, ua kālele ʻo ia i ke kumumanaʻo o "pehea e ʻike ai ke 'kanaka' iā ia iho a ʻae iā ia iho."
ʻO kēia ke kumu hoʻohālike o "Barbie" IP, ʻaʻole i kaupalena ʻia i ke kāne, i hoʻomaka e hoʻomālamalama i ka lehulehu ākea. Ma muli o ka nui o ka manaʻo o ka lehulehu a me ka hopena i hoʻāla ʻia e ke kiʻiʻoniʻoni o kēia manawa, ua maopopo ka holomua o kēia hoʻolālā.
02. Pehea i lilo ai ʻo Barbie i IP Popular?
I loko o ka mōʻaukala o "Barbie" hoʻomohala IP, ʻaʻole paʻakikī ke ʻike i kēlā:
ʻO kekahi o nā mea huna o kona ola lōʻihi, ʻo ia ka pili mau i ke kiʻi o Barbie a me ka waiwai o ka moʻomeheu Barbie.
Ke hilinaʻi nei i ka mea lawe pēpē, kūʻai maoli ʻo Barbie i ka moʻomeheu Barbie e hōʻailona ana i ka 'moe, ka wiwo ʻole a me ke kūʻokoʻa'.
E ulu aʻe ka poʻe e pāʻani me nā pēpē Barbie, akā aia kekahi mea e pono ai kēlā moʻomeheu.
Mai ka hiʻohiʻona o ke kūʻai ʻana i ka brand, ʻaʻole hiki ke hoʻokaʻawale ʻia ʻo 'Barbie' mai ka hoʻomau mau ʻana a me ka hoʻāʻo ʻana o Mattel i ka hale IP a me ka hoʻonui ʻana i ke ala kūʻai.
I loko o nā makahiki he 64 o ka hoʻomohala ʻana, ua hana ʻo Barbie i kāna ʻano nani 'Barbiecore' ponoʻī, a ua hoʻomohala pū i kahi hōʻailona super me nā helu hoʻomanaʻo kū hoʻokahi-Barbie pauda.
No ka "Babrie Dream House" kēia kala i kūkulu ʻia e Mattel no nā pēpē Barbie, he hale kākela moeʻuhane i hoʻohana ʻia no ka hoʻopaʻa ʻana i nā mea pono kīpē Barbie.
Ke hoʻomau nei ka ʻike hou ʻana o kēia kala kala i ka honua Barbie, ua hoʻokumu mālie ʻo 'Barbie' a me ka 'pink' i kahi pilina ikaika a hoʻopaʻa ʻia ma ke ʻano he hōʻailona ʻike nui.
I ka makahiki 2007, ua noi ʻo Mattel no ke kāleka kala Pantone kūʻokoʻa-Barbi pauka PANTONE219C no Barbie. ʻO ka hopena, ua hoʻomaka ʻo 'Barbie powder' e pepehi i ke ʻano a me nā pōʻai kūʻai.
No ka laʻana, e hana pū me Airbnb e hana i kahi mana maoli o "Barbie's Dream Mansion" e unuhi ana i nā mea hoʻohana laki e noho, e hauʻoli ana i ka ʻike immersive Barbie, a me ka 'ikona ʻulaʻula' e loaʻa ana kahi wahi kūʻai kūʻai kūwaho maikaʻi loa.
No ka laʻana, me NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, kō, Glasshouse a me na mea e ae nani, kui, aahu haumāna, aromatherapy momoku-i hoʻokuʻu aku i ka hui pu ana, me ka naau o ke kaikamahine e leverage wahine hoʻohana leverage.
E like me kā Mattel Pelekikena a me COO Richard Dixon i ʻōlelo ai i loko o kahi ninaninau 'Forbes', ua ulu ʻo Barbie mai kahi pēpē i kahi brand franchise me ka hiki ke hoʻonui a kūʻai aku i ka brand ma mua o nā huahana ponoʻī.
ʻO Mattel, ka mea nāna i hoʻokau iā Barbie i mua, ke hauʻoli nei i ka hopena brand nui i lawe ʻia e "Barbie" IP.
Manaʻo ʻo ia iā Barbie ma ke ʻano he mea pena, kaulana pūnaewele a me ke kāwele hui pū (Richard Dixon), me ka manaʻo e ʻike ka honua i waho iā ia iho he 'hui pop culture'.
Ma o ka hoʻomau mau ʻana o ka waiwai hoʻohui moʻomeheu ma hope o nā mea pāʻani, ʻike ʻia ka hoʻonui ʻana o kona mana ponoʻī a me ka ikaika o ka radiation a me ka hana hoʻokele o "Barbie" IP.
E like me ka ʻōlelo ʻana o ka pepa kiʻiʻoniʻoni 'Barbie': 'ʻO Barbie nā mea āpau.'
Hiki iā Barbie ke kala, hiki ke ʻano ʻano; hiki ke hōʻike i ka hoʻokahuli a me ka moʻolelo, a hiki ke hōʻailona i ka manaʻo a me ka manaʻo mana loa; he ʻimi ʻimi ʻana i ke ʻano o ke ʻano o ke ola, a i ʻole he hōʻike ʻana o ke kanaka i loko.
Ua wehe ʻo Barbie IP i ka honua me ka nānā ʻole i ke kāne.
Ka manawa hoʻouna: Dec-13-2023
